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iiMedia Research:2015-2016年中国移动搜索市场研究
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报告深度剖析了2015至2016年移动搜索市场的具体情况,对搜索用户的用户属性以及用户行为进行调查,整合中国各大搜索企业在2015年的动态,分析并预测中国移动搜索市场的发展趋势。

概念定义

移动搜索

移动搜索是指以移动设备为终端,进行对普遍互联网的搜索,从而实现高速、准确的获取信息资源。随着科技的高速发展,信息的迅速膨胀,手机已经成为了信息传递的主要设备之一。尤其是近年来手机技术的不断完善和功能的增加,利用手机上网也已成为一种获取信息资源的主流方式。

2015中国移动搜索市场现状

中国网民增长态势稳健,手机搜索使用率位居第二

截止2015年12月,中国移动搜索用户已经达到6.01亿,增长相比以往有所放缓。而移动搜索在各类手机应用使用率中位居第二,仅次于移动通讯社交。

用户规模提升空间有限,用户体验是未来竞争力

截至2015年底,中国移动搜索用户在手机网民中的渗透率达到88.5%。 艾媒分析师认为当前移动搜素用户渗透率已达较高水平,新增用户规模有限,未来各大移动搜索应用用户规模的竞争将集中于用户搜索体验优化、产品功能创新等方面。

移动搜索用户与多方商家构成中国移动搜索价值网

从移动搜索服务提供商、电信运营商、移动终端厂商到移动搜索用户,移动搜索产业链上每个环节并不是独立存在的,尤其是服务商、运营商和移动终端厂商,两两之间、甚至三者都有合作,他们三个环节的最终价值都指向移动搜索用户,最终目标是为客户提供更便捷的移动搜索服务。

移动搜索市场的盈利“三板斧”

移动搜索正成为一种重要的互联网营销方式

随着用户行为全面向移动端转移,移动营销将成为企业推广的重要渠道。流量是衡量移动营销效果的重要指标,而手机搜索、手机浏览器、应用商店是主要的移动互联网流量入口。所以移动搜索正成为移动营销的关键制胜因素。

在企业选择各类移动营销推广方式中,移动搜索营销推广占比32.1%,位列第三,仅次于微信营销推广和移动社交推广。移动搜索对移动营销的作用不容忽视。

移动搜索正成为移动营销和广告投放的有效渠道

在移动营销有效性评分中,搜索广告的平稳位居第一。而在移动广告投放渠道有效性评分当中,移动搜索位居第二,仅次于社交应用。

移动搜索用户:男性居多,整体呈年轻化

2015中国移动搜索用户男性比例明显高于女性,占比65.3%。年龄分布主要集中在26-35岁,占比53.5%;其次是18-25岁的用户,占比17.5%,移动搜索用户整体呈年轻化的特点。

2015中国移动搜索用户属性

移动搜索工具:手机浏览器仍是主流

在用户使用移动搜索首选工具方面,手机浏览器仍是主流,占比为61.0%。艾媒分析师认为用户使用移动搜索的习惯尚未完全从手机浏览器中转移,但随着移动搜索在垂直领域的细分,用户通过其他入口进行搜索的比例会有逐渐增长。

文字依然是主流的输入方式,输入方式日趋多元

用户进行移动搜索时,仍习惯使用文字输入方式,占比92.1%。 二维码输入 、语音输入和图像输入已得到一定的推广。艾媒分析师认为由于用户对移动搜索需求呈多元化、碎片化与服务化特点,输入方式将日趋多元化,无文字输入搜索的比例将逐步提升。

近六成用户每天都使用移动搜索

2015年用户使用移动搜索频率较高,27.0%的用户每天使用3次以上,32.5%的用户每天使用1-3次。艾媒分析师认为移动设备上网随时随地的便捷性填补了用户的碎片化时间,随着移动互联网的发展,移动搜索与用户日常生活关系越来紧密,用户对其依赖性增强。

搜索品牌:百度继续领跑,神马异军突起

对移动搜索用户搜索品牌使用调查中,百度由于渠道入口积累和深远的品牌影响力以明显的优势领先于其他品牌。神马异军突起,凭借阿里强大的数据优势及个性化特点位居第二,占比17.9%。搜狗、宜搜紧随其后,占比分别为15.4%和13.7%。

移动搜索即时性、碎片化

用户使用移动搜索最主要的场景为查询急需信息时,占比62.9%,其次为休息、乘坐交通工具和逛街游玩、商城购物时。用户使用移动搜索呈现即时性、碎片化的特点。

搜索内容:新闻搜索量最高,本地化特征明显

用户使用移动搜索查询新闻的占比最高,为70.3%;其次为本地搜索,占比54.2%,移动搜索本地化搜索特征明显。另外,有超过四成的移动搜索用户经常搜小说、网址和问答信息。

用户“三不满”:广告多、屏幕小、费用高

用户期望“两少一高”:广告少、相同页面少、精确度高

2015中国移动搜索企业动态

百度———整合入口,转型O2O

神马—产品战略,完善体验

搜狗—输入创新,着力社交

好搜—安全放心,连接生活

中国移动搜索市场SWOT分析

中国移动搜索发展趋势:多元化、个性化、垂直化、价值渗透o2o

1. 搜索方式多元化

语音输入、图像搜索以及智能硬件技术逐渐成熟,新的移动搜索方式将快速崛起,走向多元化。未来的移动搜索模式将不仅是搜索框输入,所有人与人之间的信息传达方式都可能被搜索所用 。

2. 搜索内容个性化,生活化

将合适的内容与合适的用户匹配,移动搜索将于个性化相伴。同时,未来移动搜索将在人们的基本生活服务领域发挥着越来越重要的作用。个性化、本地化、生活化将成为未来移动搜索的特点。

3. 搜索功能垂直化

移动搜索应用的灵活性为移动垂直领域提供了新的发展机遇。移动垂直搜索有助于缩小信息和服务范围,针对性强,能够充分满足用户对搜索效率的需求,发展空间巨大。

4. 搜索价值渗透O2O领域

移动搜索正逐步渗透到 O2O 领域。以移动搜索用户入口为前端,向用户推送本地化生活信息与服务, 并促进线下服务的优化体验,提升线下服务的经营业绩。O2O商业模式将会成为移动搜索未来的盈利点。

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